Área: Tecnología

La expansión internacional de la marca Sevilla FC sigue su curso imparable. Tras haber cerrado un 2023 de récord, consolidándose como el cuarto equipo de España en seguidores en redes sociales y dentro del top-15 de Europa, con más de 18 millones, ahora arranca 2024 lanzando nuevas cuentas oficiales para Portugal, Brasil y el resto de países lusófonos en Facebook y X (antes Twitter). En ellas, el club generará contenido nativo en portugués, conectando así de forma más directa y cercana con un país donde el Sevilla FC tiene bastante seguimiento. No en vano, Brasil es la región donde se aglutina la quinta base de seguidores más importantes del club a nivel internacional, tras la zona MENA, China, India y México. La apuesta por Brasil es decidida, siendo un país de alto valor estratégico, con gran potencial de crecimiento en este aspecto y con una conexión histórica con Nervión.

José María del Nido Carrasco, presidente del Sevilla FC, ya anunció en su puesta de largo como máximo mandatario de la entidad su firme intención de consolidar la apuesta estratégica de internacionalización de la marca, cuya nueva pieza es el país sudamericano. “Brasil es uno de los países que hemos definido como de alto valor estratégico. Queremos conectar de forma directa y clara con la audiencia brasileña, con la que nos sentimos muy vinculados gracias a la amplia lista de grandes futbolistas de Brasil que históricamente hemos tenido. La estrategia digital es fundamental para ello, siendo la expansión a través de las redes sociales una de las herramientas más importantes de que disponemos. El Sevilla FC es una marca global con una audiencia acumulada a nivel mundial de cientos de millones de personas. Entendemos que nuestro crecimiento como club debe consolidarse con una presencia mayor en los mercados internacionales y en esa línea seguimos actuando, al calor de los excelentes datos que estamos alcanzando”, ha añadido el dirigente.

A este respecto, recientemente se ha despedido del Sevilla uno de los futbolistas brasileños con más arraigo en la historia del club, Fernando Reges, que dijo adiós con todos los honores la semana pasada en el Ramón Sánchez-Pizjuán.

El Sevilla FC y el Gangwon FC han llegado a un acuerdo de alianza estratégica mediante la cual ambos clubes pretenden dar un salto en sus respectivos planes de desarrollo. Bajo el modelo de ‘World Club Alliance Program’ que ofrece el Innovation Center del Sevilla FC, el club coreano recibirá asesoramiento para el desarrollo y mejora de todas sus áreas de fútbol, beneficiándose de la experiencia y el conocimiento acumulados por el club hispalense. El Sevilla FC, mediante esta alianza, potenciará el posicionamiento estratégico de su marca en un país de alto interés como Corea del Sur, clave en su ambicioso Plan de Internacionalización. 

La intención del Gangwon FC es la de dar un salto de calidad a todos los niveles y ese plan estratégico encaja a la perfección con el compromiso del Sevilla FC de compartir con terceros no competidores directos todo su conocimiento, experiencia y sapiencia adquiridas durante sus 134 años de historia, y más recientemente tras años de desarrollo de una metodología clara de entrenamientos para la cantera, formación de jugadores y entrenadores y aplicación de herramientas tecnológicas. 

El presidente del Sevilla FC, José María del Nido Carrasco, valora la importancia de este paso estratégico: “Es un honor poder trabajar de la mano del Gangwon FC. Estoy seguro de que este acuerdo nos permitirá crecer a ambas entidades, que comparten una apuesta decidida por el crecimiento basado en el desarrollo tecnológico y el talento joven. Estamos hablando de un club, el Sevilla FC, que es referencia tecnológica en el mundo del fútbol, y de un país, Corea del Sur, que según los últimos estudios es líder mundial en innovación y tecnologías digitales. Se trata de un paso decisivo en nuestro Plan de Internacionalización”. 

El formato ‘World Club Alliance Program’, ya puesto en marcha con el Bengaluru United FC de India, cumple a la perfección esta propuesta. De esta manera el Gangwon FC se beneficiará del conocimiento acumulado por el Sevilla FC, principalmente en sus proyectos de I+D+i y tecnología desarrollados en los últimos años y que han convertido al club blanquirrojo en referencia internacional en esta materia. En ese sentido, el acuerdo permitirá establecer sinergias para favorecer el desarrollo mutuo a nivel de innovación tecnológica aplicada al fútbol en un país que es líder mundial en tecnología. 

El máximo mandatario del Gangwon FC, Byung Ji Kim, destacó la repercusión de esta alianza para la entidad asiática: “El Sevilla FC es uno de los clubes más importantes de Europa y del mundo y que ha sido capaz de desarrollarse por sí mismo, utilizando una estrategia y filosofía propias. Ha crecido gracias al desarrollo de futbolistas que han sido estrellas hasta convertirse en el Rey de la Europa League. Es la inspiración para lo que el Gangwon FC pretende hacer, estoy seguro de que este acuerdo lo permitirá y deseo que esta cooperación sea duradera”. 

Sevilla FC y Corea del Sur 

El club hispalense ayudará al asiático a aprender a detectar el talento joven en Corea del Sur, pondrá a su disposición la ejecución de programas formativos intensivos tanto en Sevilla como en Gangwon para futbolistas coreanos en busca de mejorar sus condiciones y aptitudes, así como técnicos y entrenadores de las distintas categorías del club, y le asesorará para la creación y desarrollo de un departamento de I+D+i aplicado al fútbol, siguiendo el exitoso modelo sevillista. 

No es la primera vez que el fútbol coreano y el Sevilla FC estrechan sus manos. Hace tan sólo unos meses 25 técnicos de la Federación Coreana de Fútbol (KFA) estuvieron durante diez días asistiendo a conferencias, jornadas formativas y entrenamientos de la cantera en la Ciudad Deportiva José Ramón Cisneros Palacios para aprender de la metodología de trabajo y desarrollo tecnológico del Sevilla FC. 

El fútbol está afrontando una etapa fundamental de cara a su futuro. Los avances tecnológicos están abriendo desde hace tiempo un nuevo horizonte tanto en la gestión deportiva de los clubes como en aspectos tan trascendentales como el arbitraje. La FIFA, máximo organismo mundial en el fútbol, lleva tiempo persiguiendo una herramienta que simplifique y automatice la toma de decisiones y que, por tanto, ayude a lograr que este deporte sea lo más justo posible. El ente internacional ha encontrado en la empresa Kinexon y en el Sevilla FC a los aliados perfectos para desarrollar las tecnologías deseadas.

Si el pasado verano el Ramón Sánchez-Pizjuán sirvió como banco de pruebas para el sistema de fuera de juego semiautomático, en las últimas semanas, la Ciudad Deportiva José Ramón Cisneros Palacios fue el escenario de nuevos testeos para balones con chips de geolocalización. Esta tecnología permite analizar al detalle todos los datos posibles de un futbolista y del esférico, lo cual ayudará a automatizar decisiones como el propio fuera de juego o las situaciones de último jugador, dos de las más controvertidas y difíciles desde el punto de vista humano. Tecnologías como esta del balón inteligente, acompañada de sistemas inteligentes de captación de imagen y datos, ayudan en el día a día a la gestión interna de un club, permitiendo analizar tanto a futbolistas individualmente como los aspectos más tácticos del juego.

El Sevilla FC, a través de sus departamentos de Datos y de I+D+i y de su Innovation Center, es el club europeo que lidera el desarrollo tecnológico, como ha demostrado con la creación de herramientas propias para la optimización de recursos en la mayoría de sus áreas. Incluso una de ellas, Transfer Tracker, destinada a la reclamación de derechos económicos por el mecanismo de solidaridad -para jugadores formados en su cantera-, ya ha sido comercializada por LaLiga para el resto de clubes del mundo. De ahí que sea uno de los pocos clubes, si no el único, que posee la infraestructura necesaria -personal científico, material, instalaciones, experiencia…- para poner en marcha todos los avances que se van diseñando.

El año 2022 ha sido el de la confirmación del liderazgo del Sevilla FC en desarrollo tecnológico dentro del fútbol español. El Club se convirtió en el primero en proveer a LaLiga de tecnológica propia con el lanzamiento de Transfer Tracker, la herramienta que permitirá a los clubes de todo el mundo activar importantes ingresos económicos por el llamado mecanismo de solidaridad. El caso de éxito del Sevilla FC que, gracias a esta tecnología creada y desarrollada por su Departamento de Datos, ingresó más de un millón de euros en los últimos cuatro años por derechos en traspasos de jugadores que pasaron por sus equipos en edad de formación, es sólo la punta del iceberg.

El Sevilla FC entendió hace ya muchos años que sólo hay un camino para pelear contra los grandes presupuestos que poseen sus habituales rivales deportivos, tanto en España como en Europa: la diferenciación. Igual que de la mano de Monchi, el director deportivo más prestigioso del mundo, el Club revolucionó el universo de los fichajes con un sistema de scouting diferente que creó escuela, en la actualidad la clave se halla en la innovación y el desarrollo tecnológico. El Sevilla FC se ha sabido dotar de un nuevo valor añadido, promoviendo el uso más eficiente posible del dato, no sólo en el ámbito deportivo sino en todas las áreas de negocio de la Entidad.

Así, en el verano de 2020 se realizó una importante inversión con la creación de un Departamento de Investigación y Desarrollo que empezó con tres profesionales y hoy cuenta con 17. Este trabaja de la mano del Departamento de Datos, creado en febrero de 2021 y compuesto por otros cuatro empleados. En total 21 profesionales dedicados a la investigación y al desarrollo de tecnologías que se ha traducido hasta ahora en la creación de aplicaciones propias como ‘AiFootball’, para el trabajo de la dirección deportiva; ‘AiScouting’, para optimizar la labor de scouting; ‘AiRadar’, una herramienta de detección precoz del talento; o ‘AiTracking’, para el registro de derechos de formación sobre traspasos de exjugadores y de la que se ha derivado la comercialización de Transfer Tracker junto a LaLiga Tech.

El Sevilla FC está desarrollando idénticas aplicaciones para el resto de líneas de negocio del Club, como por ejemplo ‘AiTicketing’, para optimizar al máximo la rentabilidad de asientos en los días de partido. “Con estas aplicaciones se logra mayor eficacia en los procesos, pero sobre todo se marca la diferencia con respecto a la mayoría de los clubes, los cuales no tienen una infraestructura propia y trabajan con proveedores. Todo ello aporta un valor añadido en la gestión que va a dar un impulso clave a nuestro crecimiento. La alianza con LaLiga Tech para lanzar Transfer Tracker ha supuesto todo un hito, el cual posiciona al Sevilla FC como club líder en tecnologías asociadas al dato y desarrollo de aplicaciones propias y demuestra que una apuesta decidida en favor de la tecnología es capaz de generar retorno neto para la Entidad”, explica Elías Zamora, Chief Data Officer del Sevilla FC.

Una apuesta internacional

El desarrollo tecnológico en el Sevilla FC no ha hecho más que empezar. Se dice que la ambición no tiene límites y mucho menos fronterizos. De esta forma, y también enmarcado dentro de su Plan Estratégico de Internacionalización, el Club ha forjado una alianza nada menos que en India. País que, con más de 1.380 millones de habitantes, supone un mercado inmenso, también para el deporte. Según un estudio de la consultora Nielsen, hay 92 millones de aficionados realmente interesados en el fútbol en India y 37 millones con especial interés en LaLiga. El Sevilla FC entiende que tiene mucho que ofrecer de cara al desarrollo del fútbol indio y fruto de ello es el acuerdo de colaboración que ha firmado con el FC Bengaluru United.

Bengaluru es la capital de la región de Karnataka, región famosa por la industria tecnológica, la cual generó más de 52.000 millones de euros en exportaciones en el último año, según cifras del gobierno. El importe es similar a la suma del beneficio neto del último año de las empresas del Ibex 35, el principal selectivo de la bolsa española.

Bengaluru es una ciudad conocida como el ‘Silicon Valley indio’ por el potencial de sus empresas tecnológicas. El FC Bengaluru United comparte con el Sevilla FC la apuesta tecnológica y la filosofía de la ambición por conseguir logros deportivos importantes. Uno de los puntos clave del acuerdo es utilizar la gran experiencia tecnológica de Bengaluru para estudiar y desarrollar de forma conjunta proyectos innovadores en el mundo del fútbol. El pasado verano ambos clubes organizaron un hackathon de carácter mundial sobre la evaluación del rendimiento de los futbolistas basada en el dato. Un punto de encuentro online entre científicos tecnológicos de todo el mundo para poder intercambiar experiencias y crear algoritmos predictivos que ayuden a desglosar, entender y evaluar el rendimiento de los jugadores.

LaLiga Tech y el Sevilla FC han anunciado la puesta en marcha de Transfer Tracker, un nuevo servicio de consultoría legal y tecnológica destinada a equipos de fútbol, la cual les permitirá obtener ingresos no reclamados de aquellas compensaciones derivadas del mecanismo de solidaridad de FIFA. La nueva solución hará que los clubes de todo el mundo puedan reclamar los pagos solidarios para traspasos relacionados de jugadores que hayan pasado por sus academias.  La normativa actual reconoce que cuando se produzca el traspaso de un jugador, el club que lo formó pueda reclamar hasta el 5% del valor de este. Así, Transfer Tracker es la única solución disponible en el mercado para identificar, comprobar y reclamar el mecanismo de solidaridad procedente de traspasos con carácter retroactivo antes de que estos prescriban. Según últimas estimaciones, hay más de 1.200 millones de dólares en compensaciones no reclamadas que los clubes tienen derecho a solicitar.

Para comenzar una reclamación en a través de Transfer Tracker, los clubes únicamente tienen que contratar el servicio de manera gratuita. A partir de ahí, un equipo especializado de Transfer Tracker analizará minuciosamente el mercado de fichajes a través de las herramientas avanzadas de Big Data para identificar todas aquellas transacciones susceptibles de reclamar dicho mecanismo. Posteriormente, se pondrán en marcha diversas actuaciones para asegurar el pago, desde conversaciones entre los clubes implicados en el traspaso hasta la reclamación ante órganos de FIFA, en caso de que sea necesario. El sistema ha sido inicialmente desarrollado y operado durante los últimos dos años por el departamento de datos y legal del Sevilla FC en el contexto de su política de innovación estratégica implementada transversalmente en las áreas tanto deportivas como de negocio de la entidad. Gracias a dicho sistema, el Sevilla FC ha identificado más de 700 movimientos de jugadores formados en la entidad en el marco de 53 competiciones distintas. Como resultado, la entidad ha generado más de 1.000.000 de euros en concepto de cobros asociados al mecanismo de solidaridad.

En las últimas semanas, se ha trabajado de la mano con entidades de países como Argentina, Portugal, Chile y Brasil cerrando los primeros acuerdos. A través de estos clubes, se ha identificado un potencial de reclamación promedio de 537 traspasos que mueven una media de 117 millones de euros, lo que supone un potencial medio de reclamación de 3,4 millones por club. De acuerdo con las normas actuales de la FIFA, los clubes pueden reclamar cualquier traspaso durante un periodo de dos años después del último pago asociado al mismo. 

Marcos González Bertolín, director del área de Propuesta de Valor de LaLiga Tech, detalla que: «Hay academias de talla mundial que están produciendo y exportando increíbles talentos futbolísticos, pero no están recibiendo la compensación que merecen. Hemos creado Transfer Tracker para ayudar a los clubes de todos los tamaños a descubrir y recibir estos ingresos adicionales, sin necesidad de invertir su propio tiempo y recursos. Utilizando un sólido sistema de datos desarrollado de manera conjunta con el Sevilla FC, ofrecemos la forma más rápida posible de negociar el proceso de reclamaciones y generar mayor crecimiento al ecosistema del fútbol«. Por su parte, José María Cruz, director general del Sevilla FC, añade que: «la industria del fútbol está desaprovechando la oportunidad de obtener una nueva vía de ingresos que pongan en valor su conocimiento y metodologías. Es un drama silencioso que padecen la gran mayoría de los clubes y que afecta en mayor medida a los clubes formadores con menos recursos. Estamos orgullosos de generar innovación junto con LaLiga Tech para paliar esta desventaja competitiva que premia a los clubes compradores frente a los formadores. En el Sevilla FC creemos firmemente en el desarrollo tecnológico como herramienta para la mejora de competitividad tanto deportiva como institucional». Cualquier club puede registrar su interés en Transfer Tracker a través de este enlace.